抖音廣告是今日頭條旗下的平臺，通過今日頭條廣告后臺來投放廣告。開通今日頭條廣告后，抖音廣告有獨立的廣告后臺，接下來我們具體來介紹下抖音（douyin）投放廣告流程。

一、巨量引擎今日頭條抖音廣告平臺投放流程

開戶基本流程

　　資質要求

　　廣告主應提交的全部資質，包括廣告主主體資質、行業資質、特殊資質等。

　　1、企業開抖音戶所需要的資質

　　普通企業、民辦非企業、機關、企、事業單位、法律服務、社會團體、學校等不同主體行業需提供對應發證機關頒發的開戶營業執照。

　　根據企業的主體性質的不同，廣告主需提供下列資質文件供審核：

　　開抖音推廣的企業需要提供營業執照

　　如資質材料為復印件，所有資質復印件均需手寫“與原件一致”五個字并在該字樣上加蓋公章。

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　　2、開戶行業資質要求

　　依據廣告所推廣的商品或服務所在行業的不同，廣告主需提供具體的行業資質。

　　抖音開戶涉及到特殊行業的廣告，則廣告主應按照該行業的資質要求提交相關資質，如《房地產預售許可證》、《食品經營許可證》等等

　　3、特殊資質

　　若廣告素材涉及商標、專利等內容， 廣告主需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書》、《專利證書》等材料;

　　若廣告素材涉及版權、軟件著作權等內容，則需補充提供《軟件著作權登記證書》、《著作權登記證書》等材料;

　　若廣告素材涉及經營性互聯網信息服務類業務，則需補充提供《增值電信業務經營許可證》;

　　若需廣告主提供個體工商戶或個人對廣告主進行授權的相關資質，廣告主應提供個體工商戶或個人身份證正反面復印件、簽字授權資質、手持「身份證+授權資質」照片，照片中資質要求清晰完整。

抖音投放廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示，同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

　　今日頭條信息流廣告在抖音的推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示，無縫融入抖音推薦流中，基本不會對用戶的觀看體驗造成什么影響，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

1、開屏廣告(以下價格僅供參考)

　　開屏靜態/動態廣告，是抖音廣告最常見的一種形式，作為開機的第一入口，視覺沖擊強，無干擾，強勢鎖定新生代消費主力，并且每日每個用戶最多可展示4次開屏廣告。

　　2、今日頭條都進信息流廣告

　　信息流廣告是抖音推薦頁常見的廣告，幾乎每個用戶刷抖音都可以看到此類型的廣告，以原生廣告樣式進行傳播展示，無縫融入抖音推薦中，基本不會對用戶的觀看體驗造成什么影響，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

　　信息流廣告主要以CPM/OCPM扣費的。

　　CPM即按千次展現的價格付費，當1000個用戶看到你的廣告時，需要扣廣告費多少錢。

　　OCPM轉化競價optimization CostPerMille：這是一種非常體現媒體大數據算法能力的一種計費方式。OCPM非常強調2點，1、效果廣告優化人員對FEED競價廣告媒體的深刻理解;2、效果廣告策劃人員的策劃、創意能力。OCPM讓廣告創意變得更值錢!實際上OCPM是以CPM方式計費的!

今日頭條平臺包含：西瓜視頻，抖音，巨量引擎，千川開戶，抖店等一系列今日頭條旗下所有產品，

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